O Ajax é um recurso que enche os olhos dos visitantes de um site, porém o seu uso precisa ser ponderado. Quando bem usado, o Ajax é muito útil, mas quando mal usado, torna-se fútil e pode chegar até a atrapalhar os lucros do seu site!

Quando usar?

• Quando se precisa de alta responsividade.
• Para atualizar seções secundárias da página.
• Para validação de formulários e recursos de auto-completar.
• Para recursos como drag’n'drop.

Quando evitar?

• Quando o conteúdo a ser gerado pelo Ajax é o principal item da pagina
• Por quê? Porque assim o conteúdo não é indexado pelos robôs dos sistemas de buscas, já que eles apenas percorrem links e não chamam funções javascript, já que da maneira que se desenvolve hoje em dia seria impossível criar um link externo que chamasse aquela função para exibir o tal conteúdo. E se o conteúdo é realmente o principal da página, o custo de transferência não é muito menor do que atualizar toda a página (Supondo que estão sendo usados os webstandards!).
• Quando se quer ter lucro com links patrocinados.
• Por quê? Porque os links patrocinados pagam pelas exibições e pelos clicks, então se a página não é atualizada, não é contabilizada uma nova visualização do anúncio.
• Quando o sucesso do site depende da sua posição nos resultados de busca
• Por quê? Como foi falado anteriormente, o conteúdo gerado pelas chamadas JavaScript não é indexado pelos robôs de busca, então assim aqueles textos que estão ali não serão mostrados como resultados nas buscas que contém aquelas palavras-chave. E como hoje, grande parte do sucesso dos sites se deve às buscas, esse é um fator que precisa ser levado a sério, mas que levanta um questionamento: Será que nós temos que nos adaptar aos sistemas de buscas, ou eles precisam se adaptar às inovações da internet?